TikTok anunció recientemente una nueva función que permitirá a las marcas ampliar el alcance de sus campañas a usuarios con alta intención que buscan información relevante para su negocio.
La nueva función, llamada “Search Ad Toggle”, permite a los anunciantes crear anuncios automáticamente utilizando su contenido publicitario existente. Estos anuncios se muestran en función de consultas relevantes de los usuarios, junto con los resultados de búsqueda orgánicos.
Los anuncios están etiquetados como contenido “patrocinado” y aparecen en diferentes posiciones en la página de resultados según la relevancia, la intención del usuario (según se entiende a partir de su consulta de búsqueda) y aprendizajes más amplios del comportamiento de otros usuarios.
El viaje de búsqueda típico comienza cuando un usuario hace clic en el botón de búsqueda en la parte superior del feed Para usted. A partir de ahí, escriben una consulta de búsqueda, que luego arroja una serie de resultados de búsqueda. Los anuncios aparecen entre estos resultados de búsqueda. Una vez que un usuario hace clic en un anuncio de búsqueda, el anuncio refleja la experiencia in-feed de TikTok, y los usuarios pueden continuar desplazándose por los resultados de búsqueda en el orden en que aparecen en la página.
La opción de alternar anuncios de búsqueda está actualmente disponible en EE. UU. y se está probando en otros mercados. Los anunciantes pueden activar la palanca de anuncios de búsqueda durante la creación de la campaña o en pleno desarrollo.
¿Cómo puede beneficiar a las marcas?
Los anuncios de búsqueda de TikTok ofrecen una serie de beneficios para las marcas, entre los que se incluyen:
- Mayor alcance: Los anuncios de búsqueda pueden ayudar a las marcas a llegar a un público más amplio, incluyendo a usuarios que están activamente buscando información sobre sus productos o servicios.
- Mayor relevancia: Los anuncios de búsqueda se muestran en función de consultas relevantes de los usuarios, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios vean los anuncios y se interesen en ellos.
- Mejor rendimiento: Los anuncios de búsqueda se pueden optimizar para obtener el mejor rendimiento, lo que puede ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de marketing.
¿Cómo empezar?
Para empezar a usar los anuncios de búsqueda de TikTok, los anunciantes deben crear una cuenta de TikTok Ads y seguir los pasos que se indican en la plataforma.
